SEO técnico básico: lo que Google necesita para indexarte

Title, meta description, jerarquía H1–H6, robots.txt, sitemap.xml y datos estructurados: el mínimo viable técnico antes de invertir en contenido o publicidad.

12 min de lectura · Actualizado 2026-07-22

Indexabilidad antes que keywords

Google no puede rankear lo que no rastrea o no puede renderizar. SEO técnico verifica que cada URL importante sea accesible (HTTP 200), canónica, enlazada internamente y libre de bloqueos accidentales en robots.txt o noindex.

Un solo H1 por página describe el tema principal; H2–H3 estructuran secciones. Múltiples H1 o saltos de jerarquía confunden al crawler y degradan accesibilidad — dos problemas con una sola corrección.

Title tag único por URL (50–60 caracteres útiles) y meta description orientada a clic (150–160 caracteres) no son factor de ranking directo fuerte, pero definen snippet en SERP y CTR.

Ejecuta la auditoría SEO del Toolbox en la URL de producción, no en localhost. Compara resultados con Google Search Console → Cobertura e Indexación.

URLs, canónicas y duplicados

Elige canónico www vs apex y redirige 301 el alternativo. Duplicar contenido en http/https, con/sin barra final o parámetros UTM indexables divide señal de ranking.

Etiqueta link rel=canonical en cada página apunta a la URL preferida, especialmente en paginación, filtros faceted y variantes de producto.

Evita cadenas de redirect > 2 saltos; Google y usuarios penalizan latencia. Audita con Web Checker 360 tras migraciones.

Hreflang si tienes variantes /es, /mx, /us: cada idioma/región con canonical propio y reciprocidad verificada — errores hreflang son causa top de páginas «Descubierta, no indexada».

robots.txt, sitemap y crawl budget

robots.txt guía qué puede rastrear el bot; no sustituye noindex en página. Bloquear /admin/ está bien; bloquear /productos/ por error de copiar staging es catastrófico.

sitemap.xml lista URLs canónicas 200 con lastmod honesto. Actualiza en cada release de rutas nuevas; envía en Search Console.

Crawl budget importa en sitios >10k URLs (e-commerce, directorios). Prioriza enlaces internos a páginas money; elimina huérfanas sin enlaces entrantes.

Log de servidor: identifica URLs que Google rastrea 404 o 500 repetidamente — suele ser legacy de migración WordPress o Magento.

Datos estructurados y rich results

JSON-LD Organization, WebSite, BreadcrumbList y FAQPage (cuando hay FAQ real) habilitan rich results. Valida en Rich Results Test de Google antes de deploy.

Product, Article, LocalBusiness según vertical. Datos estructurados falsos o inconsistentes con contenido visible pueden generar acciones manuales.

No marques aggregateRating inventado. Google cruzará con contenido visible y señales externas.

La auditoría SEO del Toolbox detecta schema ausente o básico; complementa con revisión manual de tipos avanzados por template.

Checklist de lanzamiento y mantenimiento

Pre-launch: una URL canónica por página, sitemap, robots correcto, SSL válido, redirects 301 map completos, Search Console verificado, Analytics sin bloquear render.

Post-redesign: monitoriza 404 spike, caída de impresiones 14 días, comparar URLs indexadas antes/después. Rediseños sin plan SEO técnico pierden tráfico orgánico meses.

Trimestral: re-auditar top 50 landing pages, enlaces rotos, titles duplicados, Core Web Vitals en Search Console.

Conecta ofrece auditoría SEO técnica y remediación en WordPress, Next.js y headless — indexabilidad primero, contenido después.

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